BYD lancia sul mercato italiano una nuova offensiva commerciale battezzata “Decreto BYD”. L’operazione punta direttamente ai nodi caldi del caro carburante e dell’incertezza legata agli incentivi statali, mettendo sul piatto agevolazioni che raggiungono gli 11.600 euro per chi decide di rottamare o sostituire il proprio veicolo a settembre.
La campagna è costruita attorno a una linea comunicativa esplicita: “Il futuro della mobilità non aspetta i decreti. BYD nemmeno”. Il costruttore cinese sceglie così di anticipare i tempi della burocrazia, proponendo la propria tecnologia ibrida plug-in come alternativa immediata per rinnovare il parco circolante.
I numeri della tecnologia DM-i: consumi fino a 71 km/l
Il perno dell’intera operazione commerciale rimane la tecnologia proprietaria Super Ibrida DM-i. Il sistema associa un motore termico a un propulsore elettrico, garantendo secondo la casa percorrenze superiori a 1.300 chilometri di autonomia totale con un pieno e una carica completa.
Le schede tecniche accreditate per la gamma segnalano consumi record che possono raggiungere i 71 km/l, a seconda del veicolo e dell’allestimento prescelto. La strategia mira a intercettare chi cerca la massima efficienza nei lunghi tragitti senza l’ansia da ricarica tipica delle sole elettriche pure.
La narrazione dello spot e il ruolo della BYD Dolphin G DM-i
La promozione è supportata da una pianificazione multicanale guidata da uno spot televisivo ideato e pianificato internamente da BYD. La creatività adotta il formato delle edizioni straordinarie dei telegiornali con l’insegna “BYD Breaking News Live”.
Il filmato apre passando in rassegna la situazione europea e le misure adottate per fronteggiare i prezzi dei carburanti in Germania, Spagna e Francia, prima di focalizzare l’attenzione sul contesto italiano.
Il debutto della compatta elettrificata
Il cambio di passo nella clip arriva con la comparsa della BYD Dolphin G DM-i, accompagnata dal messaggio “Ok, ci pensiamo noi”. Da questo punto prende forma il claim conclusivo: “Gamma BYD Super Ibrida DM-i. È l’ora dell’autonomia”, che sintetizza l’offerta commerciale valida per l’intero mese di settembre.
