Il marchio cosmetico rhode, fondato nel 2022 da Hailey Rhode Bieber, debutta ufficialmente sul mercato italiano ed europeo. A quattro anni dal debutto e dopo l’acquisizione da parte di e.l.f. Beauty per un miliardo di dollari, il brand estende la propria distribuzione a 19 nuovi Paesi.
La data fissata per l’esordio è il 30 settembre 2026. L’intera linea sarà disponibile sia online sia nella rete di negozi fisici Sephora in tutta Europa, inclusi mercati come Francia, Germania, Spagna e Italia.
Hailey Bieber all’evento di lancio di rhode a New York.
Il test estivo ad Amalfi e la risposta del pubblico
L’ingresso nel mercato italiano segue il test condotto lo scorso agosto con una summer station ad Amalfi. Il pop-up temporaneo, rimasto aperto per quattro giorni, ha registrato code continue e l’esaurimento rapido del merchandising ufficiale, a partire dalle felpe con logo.
La strategia commerciale di rhode fa leva da sempre su accessori diventati virali sui social media, come la celebre cover per smartphone studiata per alloggiare il lipgloss coordinato.
I prodotti beauty della linea rhode.
La linea disponibile sugli scaffali Sephora
L’assortimento destinato ai punti vendita fisici e digitali comprenderà i prodotti principali della gamma skincare e make-up ibrido. Gli espositori ospiteranno i best seller Glazing Milk, Glazing Mist, il Lip Treatment con Lip Case, i Pocket Blush e i Lip Tint, insieme alle nuove linee Pocket Bronze e Highlight Milk.
Dettaglio della gamma skincare e make-up rhode.
Riedizioni ed edizioni limitate
Il debutto europeo includerà anche il ritorno di prodotti sold out in edizione limitata, tra cui la capsule collection sviluppata in collaborazione con Justin Bieber con patch occhi e cerotti mirati per le imperfezioni cutanee.
Le formule skincare del brand fondato da Hailey Bieber.
Tutte le formule di rhode sono certificate vegane, dermatologicamente testate e approvate cruelty-free da Leaping Bunny e PETA. I prodotti integrano principi attivi come peptidi, niacinamide e olio di marula, formulati in collaborazione con chimici e dermatologi per adattarsi a tutte le tipologie di pelle.
