L’annuale evento autunnale di Apple segna un doppio spartiacque storico per l’azienda di Cupertino: il lancio del suo primo smartphone pieghevole e il debutto ufficiale del nuovo amministratore delegato John Ternus, subentrato a Tim Cook lo scorso 1° settembre.
La presentazione, intitolata ufficialmente “Surprise and Shine”, prenderà il via alle 13:00 ET (le 19:00 in Italia) del 9 settembre direttamente dall’Apple Park in California. La vetrina anticipa la commercializzazione dei nuovi modelli, tradizionalmente attesi nei negozi pochi giorni dopo la presentazione.
La scommessa sull’intelligenza artificiale e la linea iPhone 18
Il gruppo californiano affronta una fase delicata sul fronte commerciale, complice il rallentamento dei rinnovi hardware e la pressione inflazionistica sui bilanci familiari. Nei soli Stati Uniti si contano già circa 158 milioni di dispositivi attivi, una copertura che supera la metà della popolazione adulta.
A Wall Street cresce intanto l’attesa per verificare i progressi sul fronte dell’intelligenza artificiale generativa, comparto nel quale Apple viene attualmente giudicata in ritardo rispetto a concorrenti diretti come Alphabet.
Oltre a chiarire il posizionamento strategico sotto la guida di Ternus, il keynote dovrebbe svelare il nuovo iPhone 18 dotato di funzionalità avanzate per Siri, insieme agli aggiornamenti di gamma per AirPods e Apple Watch.
Il debutto dell’iPhone Ultra tra display flessibili e costi elevati
L’attrazione principale della conferenza è rappresentata dal primo dispositivo pieghevole del marchio, indicato da MacRumors con il possibile nome commerciale di iPhone Ultra.
Secondo le anticipazioni diffuse da Bloomberg, il prezzo del modello pieghevole potrebbe attestarsi attorno ai 2.000 dollari, posizionandosi nettamente sopra i circa 1.200 dollari richiesti come base di partenza per l’attuale top di gamma Pro Max 17.
Questa tipologia di pannelli flessibili riscuote già forte diffusione in Asia grazie a produttori come Samsung e Huawei, attrattivi per la fruizione di contenuti video in streaming su schermi ampi.
Le proiezioni di mercato secondo IDC
La società di analisi IDC individua nei modelli pieghevoli l’unico comparto del mercato smartphone accreditato di una crescita netta per il 2026. L’ingresso di Apple dovrebbe trainare il segmento a un incremento del 13%, portando il totale a 22,9 milioni di unità distribuite.
Il quadro complessivo del settore sconta invece venti contrari, con una contrazione globale delle spedizioni stimata al 16,7% su base annua. La flessione riflette i rincari causati dalla carenza di chip di memoria, che inducono molti consumatori a rinviare la sostituzione del proprio telefono.
L’eredità di Tim Cook e il profilo tecnico di John Ternus
I mercati finanziari esamineranno con attenzione le prime mosse operative di John Ternus. Durante i quindici anni di gestione guidati da Tim Cook, i ricavi annuali di Apple sono quadruplicati oltre quota 416 miliardi di dollari, portando la valutazione della società a superare i 4,7 trilioni di dollari.
Entrato nel team di progettazione nel 2001, Ternus ha costruito la propria carriera nello sviluppo hardware, coordinando il lancio di linee chiave come iPad e AirPods, oltre allo sviluppo di nuove leghe di alluminio riciclato.
La sua figura tecnica di ingegnere pragmatico, focalizzata sull’affidabilità strutturale e la resilienza industriale del prodotto, si trova ora davanti alla sfida di raccogliere l’eredità carismatica dei suoi predecessori alla guida del colosso tech.
