Un tatuaggio permanente con il logo del fast food impresso sulla pelle per ottenere pollo fritto a vita. La campagna promozionale lanciata da KFC in occasione di Modena Nerd, la fiera dedicata a fumetti e videogiochi in programma il 5 e 6 settembre, ha innescato un acceso scontro politico e sociale.
Alcuni tatuaggi dedicati al marchio KFC realizzati per ottenere pollo gratis.
L’offerta del marchio prevede un buono spendibile ogni dieci giorni nei ristoranti del gruppo a Modena, Reggio Emilia e Parma. Dopo il successo dell’anno precedente, l’azienda ha raddoppiato la postazione portando due professionisti per incidere gratuitamente i simboli ufficiali sui visitatori.
La dura presa di posizione di Federconsumatori
Federconsumatori Modena ha chiesto formalmente al Comune e all’Azienda USL di fermare l’iniziativa, sollecitando gli organizzatori della kermesse a revocare lo spazio al marchio. L’associazione punta il dito contro uno scambio ritenuto iniquo, accusando il brand di voler trasformare i ragazzi in cartelloni pubblicitari viventi.
Secondo l’ente di tutela, durante la scorsa edizione lo stand avrebbe tatuato circa cinquanta persone in presunta assenza dei protocolli sanitari obbligatori. L’associazione definisce la strategia un marketing prepotente, mirato ad appropriarsi del corpo dei visitatori all’interno di un evento popolato da minorenni.
La sproporzione tra un legame commerciale permanente e una porzione periodica di cibo resta il fulcro della contestazione. L’associazione sottolinea il rischio di normalizzare pratiche invasive camuffate da gioco di community.
Alcuni dei tatuaggi realizzati per accedere alla promozione di cibo gratis a vita.
Il Comune di Modena conferma la regolarità delle autorizzazioni
L’amministrazione comunale ha chiarito la propria posizione verificando gli atti amministrativi. I due operatori ingaggiati da KFC per la “Tattoo Experience” risultano in regola avendo depositato regolarmente la Scia e la documentazione sanitaria presso lo sportello Suap.
Per l’edizione 2025 della manifestazione, gli uffici comunali hanno invece confermato di non aver mai ricevuto segnalazioni né carte relative all’attività promozionale svolta in precedenza.
Il regolamento del coupon e le attività collaterali
I partecipanti che scelgono di farsi incidere i disegni ufficiali ricevono un coupon utilizzabile a cadenza decennale nei punti vendita convenzionati del territorio emiliano. La promozione punta a fidelizzare la clientela trasformando il marchio in un elemento identitario.
Porzioni di pollo fritto della catena KFC.
Oltre alla postazione tattoo, lo spazio commerciale ospita un “Mega Bucket” con carte Pokémon in palio, dadi giganti per vincere gadget, action figure e un ologramma del Colonnello Sanders. Un bus navetta collega l’area espositiva con il punto vendita di viale Virgilio 9, anticipando l’after party serale con DJ set targato Red Bull.
