Loewe porta Nightmare Before Christmas nel lusso: la collezione che riapre l’archivio del 1993

L’immaginario gotico e fiabesco ideato da Tim Burton incontra l’alta pelletteria spagnola. La maison Loewe ha scelto di dedicare la propria campagna e linea per le festività a The Nightmare Before Christmas, il celebre lungometraggio del 1993 realizzato con la tecnica della stop-motion.

Il progetto affonda le radici in una concessione eccezionale: come riporta Brand News, il marchio ha ottenuto da Disney un accesso inedito agli archivi originali della pellicola. L’operazione ha permesso all’ufficio stile di studiare da vicino pupazzi, bozzetti e materiali di scena per tradurli in borse, accessori, capi di abbigliamento, pelletteria e fragranze.

Resta da capire come una manifattura storicamente legata alla concia e al pellame nobile abbia tradotto la tridimensionalità ruvida dell’animazione a passo uno in oggetti di alta gamma.

La lavorazione artigianale: intarsi in pelle, ricami e dettagli in smalto

Per ricreare la particolare matericità del film burtoniano, la maison ha fatto ricorso al proprio repertorio di tecniche manuali. I personaggi e le ambientazioni della Città di Halloween prendono forma attraverso intarsi in pelle minuziosi, ricami su tessuto, stampe grafiche e inserti metallici rifiniti a smalto.

L’obiettivo dichiarato della lavorazione è restituire la consistenza tattile tipica dei modelli in plastilina e lattice utilizzati sul set nel 1993. Ogni pezzo unisce pellami pregiati e costruzioni complesse, inserendo i volti di Jack Skeletron, Sally e delle altre creature del racconto all’interno dei modelli iconici di pelletteria del brand.

La campagna surreale e il documentario con Tim Burton

Il lancio visivo della collezione è stato strutturato come un’estensione cinematografica della pellicola originaria. Come evidenziato da Youmark, la campagna pubblicitaria è stata ideata dall’agenzia C&S Carina Frey & Stefanie Barth e prodotta da B2Y Productions, con gli scatti e gli still life affidati ai fotografi Paul Kooiker e Leon Prost.

Il video promozionale è ambientato in uno spazio commerciale dalle proporzioni distorte, arricchito da specchi deformanti, pareti a righe bianche e nere e geometrie alterate. A interpretare le creazioni compaiono gli attori Eva Victor e David Jonsson, entrambi ambassador del marchio, affiancati da Sandra Bernhard e Jordan Firstman. Le sequenze animate digitali sono state curate dallo studio neozelandese Flux Animation Studio tramite processi di computer grafica tridimensionale.

A completare l’impianto narrativo è stato prodotto anche un breve documentario di making of con la partecipazione diretta di Tim Burton, nel quale il regista ripercorre la genesi visiva dell’opera e il confronto con la maestria artigiana contemporanea.

Disponibilità della linea e canali di vendita

La collezione natalizia ha fatto il suo debutto sul mercato con una distribuzione mirata. I capi di abbigliamento, gli accessori e le borse sono disponibili presso la rete delle boutique Loewe e attraverso il canale e-commerce ufficiale della maison.

Trattandosi di creazioni di lusso ad alta intensità manifatturiera, la linea si colloca nella fascia di prezzo propria del marchio madrileno, variando in base alla complessità tecnica del manufatto, dall’accessorio di piccola pelletteria fino ai capispalla ricamati e ai modelli da collezione.

Con l’apertura delle vendite per il periodo natalizio, la risposta dei collezionisti e degli appassionati dell’animazione definirà il peso commerciale di questa insolita commistione tra archivio cinematografico e moda sartoriale.

Quale personaggio dell’opera di Tim Burton vedreste meglio declinato nel linguaggio della moda contemporanea?