I rincari continui del carburante pesano sui bilanci degli automobilisti italiani, mentre il quadro dei contributi pubblici all’acquisto resta frammentato e discontinuo. In questo contesto, BYD ha scelto di muoversi autonomamente varando un piano promozionale dedicato al mercato italiano.
L’operazione commerciale prende il nome di “Decreto BYD“ e prevede agevolazioni fino a un massimo di 11.600 euro per l’acquisto di vetture della gamma Super Ibrida DM-i. Il messaggio del costruttore è esplicito: “Il futuro della mobilità non aspetta i decreti. BYD nemmeno”.
BYD Dolphin G DM-i della gamma Super Ibrida DM-i
Una risposta privata all’incertezza degli incentivi
Le oscillazioni normative e le differenze tra le varie misure di sostegno europee hanno generato dubbi tra chi valuta il passaggio a una vettura elettrificata. BYD scavalca l’attesa dei bonus statali, proponendo sconti diretti per favorire la sostituzione dei veicoli termici tradizionali.
L’obiettivo dichiarato punta a incidere su un parco circolante tra i più anziani d’Europa come quello italiano. Ridurre la barriera economica d’accesso alle nuove tecnologie rappresenta, secondo il marchio, la leva principale per accelerare la transizione.
La tecnologia Super Ibrida DM-i
Al centro della strategia promozionale si colloca l’architettura ibrida plug-in DM-i. Il sistema integra un propulsore a combustione interna con un motore elettrico, gestiti da un’elettronica orientata al contenimento del fabbisogno energetico.
I dati dichiarati dall’azienda indicano un raggio d’azione complessivo che supera i 1.300 chilometri con percorrenze che possono raggiungere i 71 km/l, a seconda del modello e delle condizioni di guida. L’obiettivo tecnico è ridurre la frequenza delle soste alla pompa senza vincolare l’utente alla sola ricarica alla colonnina.
La DOLPHIN G DM-i al centro della campagna
Il modello di punta scelto per trainare l’iniziativa è la compatta BYD DOLPHIN G DM-i, presentata attraverso uno spot televisivo strutturato come un’edizione straordinaria di un notiziario (“BYD Breaking News Live”).
La narrazione analizza l’aumento dei costi di rifornimento e la disomogeneità delle politiche di sostegno europee, per poi focalizzarsi sulla realtà italiana con la formula “Gamma BYD Super Ibrida DM-i. È l’ora dell’autonomia“. La campagna beneficia di una pianificazione congiunta su televisione e canali digitali.
