L’annuncio è arrivato direttamente dai canali social di Sephora Italia: Rhode farà il suo debutto ufficiale sul mercato retail italiano il 30 settembre, in contemporanea con altri 18 Paesi.
Il marchio, rilevato da e.l.f. Beauty nel 2025 per una cifra pari a 1 miliardo di dollari, compie così il passo decisivo nella distribuzione fisica su scala europea.
L’espansione retail in Europa
«Sono entusiasta di proseguire la nostra collaborazione con Sephora con il lancio del marchio nel settore retail in Europa, portando Rhode a un numero ancora maggiore di clienti in un formato fisico e dal vivo», ha spiegato Hailey Rhode Bieber nella nota ufficiale. «Abbiamo pianificato attentamente come e dove crescere, crediamo nel potere di creare spazi che possano riunire le persone, e Sephora è stata un partner fondamentale nell’aiutarci a tradurre la nostra visione in spazi fisici».
La crescita del progetto è stata rapida e lineare. Debuttato a giugno 2022 con soli tre prodotti sotto i 30 dollari — il Peptide Lip Treatment, il Peptide Glazing Fluid e la Barrier Restore Cream — il brand ha registrato il tutto esaurito già nelle prime ventiquattr’ore di attività.
La consacrazione commerciale ha portato l’imprenditrice sulla copertina dell’edizione 100 The most influential companies del magazine TIME, dove ha raccontato la determinazione nel trasformare il brand in una realtà a dieci zeri.
Il posizionamento sul mercato globale
I dati di Fresha, piattaforma internazionale di riferimento per i servizi di bellezza e benessere, certificano Rhode come il marchio di celebrity più cercato online a livello globale, superando colossi consolidati come Rare Beauty e Fenty Beauty.
L’approccio del marchio punta su un’estetica minimalista, formule essenziali e una comunicazione visiva diretta, catalizzando l’interesse della Gen Z con trend come la glazed skin.
Il test estivo in Costiera Amalfitana
L’approdo nei punti vendita fisici italiani ha avuto un’anteprima mirata tra il 20 e il 23 agosto a Minori, in Costiera Amalfitana. Il chiosco pop-up “rhode summer station” ha distribuito i prodotti di gamma e merchandising esclusivo, inclusa la felpa realizzata da SKYLRK, brand di streetwear fondato da Justin Bieber.
In vista del traguardo dei 30 anni, Hailey Bieber ha ribadito la centralità della sua visione imprenditoriale: «Non mi pagherebbero abbastanza per tornare ad avere vent’anni, nemmeno per un giorno. Non c’è nulla che mi interessi in quella fase. Non vedo l’ora di compiere trent’anni e di continuare a scoprire cosa mi riserva il futuro».
