Quando entra in vigore Digital Fairness Act influencer: il percorso europeo dopo la stretta

L’iniziativa presentata a Bruxelles contro le trappole commerciali della rete ha subito riacceso i riflettori sui contenuti sponsorizzati sui social network. Tra creator, marchi e consumatori si è aperto un confronto serrato per capire esattamente quando entra in vigore digital fairness act influencer e quali cambiamenti comporterà nella gestione quotidiana di post e video online.

La risposta immediata è che il regolamento non è ancora operativo. Le misure annunciate costituiscono una proposta legislativa varata dalla Commissione europea: per diventare legge vincolante in tutti i Paesi dell’Unione, il testo deve prima essere esaminato, discusso ed eventualmente emendato dal Parlamento europeo e dal Consiglio dell’Unione europea. Soltanto al termine dei negoziati tra le istituzioni comunitarie e con la successiva pubblicazione nella Gazzetta Ufficiale dell’Unione Europea si conoscerà il giorno esatto dell’avvio ufficiale.

L’intervento normativo, che punta a riordinare le dinamiche del mercato unico digitale, potrebbe generare risparmi stimati per i cittadini fino a 13,7 miliardi di euro all’anno. Il commissario europeo alla Giustizia, Michael McGrath, ha definito il progetto il più significativo aggiornamento della legislazione europea sulla protezione dei consumatori degli ultimi vent’anni.

L’iter a Bruxelles e i passaggi prima dell’applicazione

Come evidenziato da Notizie d’Abruzzo, le disposizioni fanno parte di una proposta legislativa e non sono ancora norme in vigore. Il percorso ordinario a Bruxelles prevede che i rappresentanti degli Stati membri e gli eurodeputati analizzino la bozza articolo per articolo, aprendo una fase di confronto che storicamente richiede diversi mesi di lavoro prima di giungere a un accordo definitivo.

I singoli Stati avevano già introdotto linee guida nazionali, ma l’Unione europea ha ritenuto che gli interventi frammentati non fossero più sufficienti per vigilare su un mercato transfrontaliero. Per garantire un’attuazione uniforme, la Commissione intende dotarsi di poteri diretti di indagine su vasta scala, evitando che un creator o un’azienda possano sfruttare le differenze tra le legislazioni locali.

Una volta approvato il testo definitivo, i regolamenti comunitari prevedono solitamente una finestra di transizione per permettere alle piattaforme tecnologiche, alle agenzie e ai professionisti del web di adeguare le proprie infrastrutture e i contratti alle nuove prescrizioni.

Pubblicità nascosta e contratti: cosa prevede la proposta

Il cuore del testo punta a eliminare la pratica dei messaggi promozionali presentati come pareri disinteressati o recensioni spontanee. Gli influencer saranno tenuti a rendere immediatamente identificabile qualsiasi contenuto realizzato dietro compenso, con l’indicazione trasparente del legame economico e senza confondere il pubblico nascondendo le sponsorizzazioni in fondo a elenchi di hashtag.

La responsabilità legale non ricadrà esclusivamente su chi pubblica il video o la foto, ma coinvolgerà in modo diretto le aziende committenti e le agenzie di comunicazione intermediarie. Secondo quanto riportato da Leggo.it, il regolamento impone anche il:

«divieto di promuovere prodotti pericolosi, vietati dalle normative vigenti o presentati come adatti ai minori quando non lo sono»

Le tutele si estendono ai minori e agli utenti vulnerabili, vietando le pubblicità personalizzate aggressive e l’applicazione di prezzi gonfiati basati sulla profilazione individuale. Le regole ampliano le basi già gettate dalla legge sui servizi digitali, estendendo i divieti a tutti i siti web e alle applicazioni mobili.

Stop ai dark pattern, abbonamenti ingannevoli e acquisti nei videogiochi

Oltre al lavoro dei creator, il regolamento affronta l’intera architettura dei negozi digitali. Sotto tiro finiscono i cosiddetti dark pattern, le interfacce progettate per spingere le persone ad acquistare senza volerlo: rientrano nel divieto i falsi avvisi su scorte limitate per generare urgenza ingiustificata, le caselle di acquisto preselezionate e i prodotti inseriti automaticamente nel carrello prima del pagamento.

Per la gestione dei servizi in abbonamento viene fissato un principio rigido: la procedura di disdetta dovrà essere tanto semplice quanto quella di sottoscrizione. Le prove gratuite non potranno convertirsi in addebiti a pagamento senza un consenso esplicito preventivo dell’abbonato, mentre per i biglietti di concerti ed eventi le piattaforme dovranno indicare subito le commissioni fisse e il prezzo finale massimo, impedendo rincari improvvisi durante le code virtuali.

Novità importanti riguardano anche l’esperienza d’uso delle piattaforme e i videogiochi per i più giovani:

• Possibilità per gli utenti di disattivare lo scorrimento continuo, la riproduzione automatica dei filmati e le notifiche che incentivano l’uso compulsivo.
• Obbligo di dichiarare le reali probabilità di vincita delle loot box e il costo convertito in valuta reale degli oggetti digitali.
• Divieto assoluto per i minori dei meccanismi a premi casuali a pagamento e delle dinamiche pay-to-win.

Multe fino al 6% del fatturato e poteri diretti

Per assicurare il rispetto delle regole, la bozza stabilisce un sistema di vigilanza centralizzato quando le infrazioni assumono una dimensione comunitaria. Le istituzioni europee potranno intervenire in prima persona qualora le violazioni coinvolgano consumatori in almeno due terzi degli Stati membri, rappresentativi di almeno due terzi della popolazione dell’Unione.

Le sanzioni economiche previste possono risultare particolarmente pesanti, arrivando a superare il 6% del fatturato mondiale annuo dei soggetti coinvolti. Il livello elevato delle sanzioni mira a scoraggiare le grandi piattaforme e le multinazionali dal considerare le sanzioni una semplice spesa di gestione ordinaria.

Nelle prossime settimane il dossier inizierà il confronto parlamentare a Strasburgo e tra i governi degli Stati membri per definire la formulazione finale dei singoli articoli e concordare la data di applicazione.

Ritenete che l’obbligo di trasparenza totale cambierà il modo in cui seguite gli influencer sui social network?